Какие конкурентные преимущества может противопоставить китайский текстильный бренд Tango известным европейским производителям домашнего текстиля? Преимущества дорого европейского постельного белья лежат на поверхности: тут и пафосный бренд, и эксклюзивный дизайн, и премиальное качество.
А что, что может предложить Tango, кроме низкой цены? Что, кстати, уже немало.
На стороне Tango всеохватность типов тканей – сатин, твил, перкаль, мако-сатин, тенсел. Использование «правильной» фурнитуры – молний на пододеяльниках и наволочках. В этом Tango не уступает премиальным немецким брендов, тем более, что вся фурнитура производится в Китае.
Что можно сказать о дизайне? Конечно, у Tango есть много стандартных комплектов с проходным дизайном. Ничего удивительного – ведь над его дизайном не трудится штат высокооплачиваемых художников по текстилю, но наряду с этим у торговой марки можно найти немало удачных и оригинальных комплектов.
К тому же свобода творчества китайского бренда ничем не ограничена в поиске необычных дизайнерских решений. Производителю присуща творческая смелость: ни один европейский бренд не может позволить себе сделать нечто похожее на линию Sateen Brands: слишком велик страх перед угрозой обвинений в использовании чужих торговых марок. А Tango ничтоже сумняшеся выпускает линию постельного белья с элементами мировых товарных знаков и остроумным переосмыслением их логотипов.
Tango находится в постоянном поиске необычных тем для дизайна постельного белья. Одна из наиболее удачных линий – «Гороскопы». А самая многочисленная дизайнерская линия называется по типу ткани – Twill. В ней китайский бренд объединил самые разные направления – детскую тематику, цветочный, растительный, анималистичный, геометрический дизайн и т.д. В отличие от всеми любимого сатина, твил больше напоминает саржу, обладает значительной прочностью и долговечностью.
Хлопок-сатин – ткань, которая занимает второе место в комплектах Tango. Свойства ткани – пластичность и мягкий шелковисты блеск, определили использование сатина в основном в однотонных комплектах, в том числе, украшенных кружевом.
Мы перечислили преимущества Tango. И теперь нам предстоит ответить на вопрос: может ли китайский бренд составить конкуренцию европейским постельным торговым маркам? Если отбросить в сторону снобизм, то наш ответ – да.
