Бренд Hamam имеет прямое отношение к турецкой бане не только в лингвинистическом смысле.
В 2003 году на текстильной фабрике "ЭКЕ Текстиль" в курортном городе Денизле было принято без преувеличения судьбоносное решение о производстве принадлежностей для бани и сауны. Так появился Hamam - новый бренд со звучным названием.
Между прочим, это была одна из первых мировых марок, выпускающая принадлежности для ванной целыми коллекциями.
«Мы не просто придумываем серию полотенец на продажу, а создаем с нуля настоящий модный дом, специализирующийся на текстиле для дома» - заявила уже известная на тот момент дизайнер Идиль Тарзи, в сотрудничестве с которой разработаны первые полотенца Hamam.
Турецкий прорыв
Подобный союз производителя и дизайнера был для турецкой текстильной индустрии в новинку. О необычном новом бренде стали писать СМИ. Вскоре правительство страны включило Hamam в программу государственной кампании по развитию национальных брендов. К промо-компании подключились также EFES и Colin’s.
«Процесс становления марки требует наличия определенного опыта», - рассказывает Идиль Тарзи. – «В Турции никаких наработок в этом отношении не существовало: наши производители долгое время работали по заказам западных брендов, и идей о запуске собственных марок практически не возникало. Мы с «ЭКЕ Текстиль» стали одними из первопроходцев в этой области. Мы верим, что наш опыт поможет появлению в Турции других самостоятельных модных брендов».
Результат не заставил себя долго ждать. Уже в первый год продаж Hamam занял одну из первых ступенек по популярности среди марок по производству SPA-аксессуаров и домашнего текстиля. А также вошел в ТОП-5 брендов, востребованных у владельцев гостиничного бизнеса по всему миру.
Интересный факт: в сеть отелей, принадлежащую голливудскому актеру и продюсеру Роберту Де Ниро, поставляются исключительно полотенца и халаты Hamam.
Слово хамам в переводе с турецкого означает жаркий, но благодаря мягкой и комфортной национальной сауне ассоциируется с теплом, отдыхом, умиротворением. Именно эти ощущения дарят пушистые махровые полотенца Hamam.
Восточный бренд с европейской подоплекой
Собственно, стопроцентно турецким этот текстиль для ванной назвать нельзя. Современное оборудование для производства полотенец и махровых халатов было разработано в Швейцарии.
Последующие совместные разработки швейцарских и турецких ученых позволило бренду стать настоящим эксклюзивом, не имеющих конкурентов. Среди них технология антибактериальной обработки Microban, добавка витамина Е и наполнение запахом полотенец Skincare.
Специалистами фабрики был изобретен и запатентован уникальный материал – гидрохлопок, обладающий свойствами высочайшей гидроскопичности (впитываемости). Среди других материалов, используемых для производства полотенец, халатов и тапочек HAMAM – бамбуковое волокно и кашемир.
Спустя несколько лет после презентации первой коллекции с высококлассным текстилем марки Hamam так или иначе соприкоснулся каждый третий европеец и каждый пятый американец. Основное впечатление: восторг и желание приобрести эту красоту в собственный дом.
Спрос породил предложение: теперь широкая линейка домашнего текстиля из Турции доступна всем желающим. А среди наших соотечественников она пользуется особой любовью.
Русско-турецкий менталитет
Хлопковые полотенца из Турции имеют вполне русский характер: они мягкие, плотные, отлично сохраняют тепло и сделаны исключительно из натуральных материалов. Неожиданные качества для жаркой солнечной страны и бесценные для мест, где большую часть года холодно. Кстати, это в полной мере относится и к пледам Hamam!
Список достоинств продукции бренда мы бы дополнили дизайнерскими решениями, которые настолько совпадают со вкусами и потребностями российского покупателя, что это кажется фантастикой. Однотонные полотенца солидных серых, шоколадных, бежевых оттенков исключают любой декор как ненужное баловство.
Рельефная поверхность, минималистичные полоски, логотип производителя – большего дизайнеры Hamam себе не позволяют. Но больше и не нужно: махровые полотенца и банные халаты уже выглядят оригинально и очень элегантно. Общий строгий вид разбавляют разве что модели пудровых цветов, интересный мраморный дизайн и нейтральные линейки полотенец в белом цвете.
Хлопок в основе, наука в запасе
Есть в ассортименте Hamam и настоящий эксклюзив: тканые полотенца ручной работы и серия полотенец с кистями, украшенные декоративным бордюром. Они очень похожи на стильные пледы с потрясающей гигроскопичностью.
Полотенца Hamam сделаны из 100% натурального хлопка, собранного с лучших плантаций Турции. Есть линейки смешанного состава – хлопок/лен. А банные принадлежности из фирменного гидрохлопка не теряют со временем свою мягкость и красивый новый вид.
Все полотенца бренда в обязательном порядке проходят антибактериальную обработку Silvadur, гипоаллергенны и совершенно безопасны для детей 0+. Впечатляет, не правда ли?
Мужской Hamam: брутальный и универсальный
Для европейца дизайнерский минимализм такого толка однообразен и мрачноват, а в светлых оттенках воспринимается безликим и бездушным. Российскому менталитету, напротив, близка роскошь насыщенных темных оттенков и отсутствие цветочков, узоров и рюшечек.
Визуально роскошная текстура к тому же очень приятна телу, впитывает много воды и быстро сохнет даже в прохладном или влажном помещении. Нужно ли говорить о том, что текстиль для дома, ванной и бани Hamam - популярный вариант подарка для мужчин на Новый год или 23 февраля.
Согревающая серия
Коллекция шерстяных пледов бренда достойна особого внимания. Среди них и традиционные модели с широкой бахромой или кисточками по краям, и очень интересные пледы с вафельной поверхностью. В дополнение Hamam предлагает декоративные подушки и наволочки в аналогичном дизайне.
Тоталитаризм монохрома в коллекции впечатляет. Темно-серые, почти черные, винные, цвета слоновой кости – эти пледы кажутся суровыми только на первый взгляд. Мягкая и очень приятная телу поверхность заставляет пожалеть, что Hamam пока не представил постельные принадлежности: в вопросах комфорта с ними вряд ли кто-то смог бы конкурировать. Впрочем, пледы больших размеров (230х250 см), вполне можно использовать и как покрывало, и как легкое одеяло.
Российские гастроли
Сегодня Hamam является одним из самых дорогих производителей домашнего текстиля класса premium, наряду с Ralph Lauren, Kenzo, Calvin Klen и Hermes. Монобутики бренда уже открылись в Милане, Лондоне, Париже, а общее их количество по всему миру исчисляется сотнями.
«Современный мир столь динамичен, что каждому человеку просто необходим свой оазис спокойствия – место, где можно забыть обо всем и по-настоящему расслабиться», - говорит Озгюр Уста, генеральный директор компании «ЭКЕ Текстиль», - «Специалисты бренда Hamam работают для того, чтобы такие оазисы создавать».
Его мысль продолжает Идиль Тарзи, которую за ее успешные проекты в модном мире прозвали турецким Лагерфельдом, бизнес-леди тысячелетия и самой известной женщиной в Турции: «В моде все большее значение приобретает понятие «relax»: крой и цветовые гаммы упрощаются. Вместе с «ЭКЕ Текстиль» мы ежедневно работаем для тех, кто ценит время, проведенное дома. Наша цель – сделать жизнь наших покупателей удобнее и комфортнее».
Развитие российского направления бренд признал приоритетным, а это значит, что в ближайшее время нас ждет еще больше красивого и качественного текстиля для дома турецкого производства.
