Достоверного прогноза сейчас не сможет дать никто, так как ситуация находится в прогрессирующей динамике. Курс евро (в которых идет расчет с зарубежными поставщиками) и количество ограничений растут каждый день, а производители вынуждены реагировать по факту свершения этих перемен.
Результат: противоречивые заявления и динамическое ценообразование, которые раздражают и пугают покупателей. Однако пока ситуация не стабилизируется хотя бы на неделю, ожидать какого-либо порядка и серьезных решений не стоит.
В заданных условиях важно помнить, что российский покупатель важен для европейских брендов. И все принимаемые меры направлены в первую очередь на сохранение самой возможности бренда работать в РФ. На сегодняшний день ассортимент премиального домашнего текстиля сокращается, это факт.
Будет ли это явление временным? Почему цены растут как на дрожжах, хотя продаются явно прошлые поставки, закупленные по старому курсу валют? Что означает приостановка работ в России и закрытие магазинов? Ждет ли нас теперь тотальный разворот в сторону азиатских брендов в более низком ценовом сегменте? Попробуем разобраться.
Приостановка работы и покупательская паника
Наибольшее опасение у покупателей вызывают известия о приостановке работы или уходе бренды из страны. Это порождает лавинный спрос, панические закупки впрок и формирует негативное отношение к производителю.
Подобные шаги не нужно трактовать как сознательное бойкотирование или бегство. Приостановка работы - это вынужденная заморозка продаж. Она действует до стабилизации обстановки. При этом большинство компаний объявляет конкретные сроки приостановки и сохраняет свой штат сотрудников.
Эта логичная и неизбежная мера сразу по нескольким причинам. Значительно усложнилась логистика: из-за закрытия неба и бюрократических проволочек при пересечении границ новое поступление чисто физически не может вовремя добраться до магазина.
Непредвиденные транспортные расходы, растущий курс евро – все это автоматически ведет повышение цен на текстиль. В нынешних реалиях оно в прямом смысле ежедневное.
Уход с российского рынка тоже не катастрофа, он вполне может быть не тотальным. Закрытие собственных бутиков бренда не означает отзыв всей продукции из магазинов --сторонних реализаторов фирменной продукции. Но и тут при самом хорошем раскладе продажи будут поставлены на паузу по объективным причинам.
Стоит ли устраивать глобальный шопинг? В отношении наших соотечественников спрашивать подобное излишне: превентивное опустошение прилавков «пока не стало худо» заложено в подкорку русского человека.
Разумеется, здравое зерно тут есть: цены вряд ли вернутся к докризисному уровню даже после стабилизации кризисного обострения.
Однако паниковать из за угрозы очередного «железного занавеса» не стоит. Реальных предпосылок к полному исчезновения зарубежного домашнего текстиля из российских магазинов на данный момент нет.
Возникший дефицит некоторых позиций – временный. Как только новый маршрут логистики будет утвержден – все возобновится в полном объеме.
Прощание с брендами, часть очередная
На самом деле прощание с импортными товарами – тема не новая, она актуальна последние три года. Причем во время пандемии и короткого периода закрытия границ все действительно в буквальном смысле остановилось: самолеты не летали, фуры с постельными принадлежностями застревали на границе, а покупателям на фоне всеобщей вирусной паники было совсем не до шопинга.
Что уж говорить о скачках курса евро, который начался с первых санкций уже очень давно. Сегодняшняя сложная ситуация не предполагает ничего кардинально нового и неожиданного.
Бизнес продолжает поиск эффективных решений в условиях цейтнота, упаднических настроений нет. А значит – их не должно быть и у покупателей.
Спекуляции с ценами или жадность продавцов
Нуждается в опровержении миф о жажде быстрой наживы продавцов, продающих докризисные партии товаров по двойной, а то и тройной цене. Все имеет логическое объяснение: продав домашний текстиль по старой стоимости, магазину останется лишь закрыться. Ведь пополнить ассортимент новым завозом (который стал дороже в те самые 2-3 раза) будет просто не на что.
Российский предприниматель среднего звена сейчас не шикует, а пытается остаться на плаву. Плюс он реагирует и на растущие ставки производителей. К слову, далеко не все бренды подняли стоимость в принципе, кто-то имеет возможность распродать остатки по прежней и даже более низкой цене, кто-то удерживает небольшой процент поднятия стоимости.
Важно понимать, что европейские производители сейчас тоже испытывают сложности из-за политики. Становится дороже топливо, электричество и прочие попавшие под санкции ресурсы. А значит, возрастет в цене базовая стоимость конечной продукции. И к этому российские магазины домашнего текстиля и их пресловутая жадность уж точно не имеют никакого отношения.
Разворот на восток?
Всплеска интереса к текстилю азиатского происхождения в ближайшее время также ждать не стоит. Китайские и корейские производители ведут расчеты в евро и испытывают ровно те же логистические сложности, что и европейские бренды.
В долгосрочной перспективе, возможно, домашний текстиль с востока будет представлен более широко. Но утверждать, что сегодняшние реалии разворачивают фокус внимания отечественных магазинов и покупателей в сторону Азии, пожалуй, преждевременно.
Кризис как повод познакомиться
А вот российские бренды очень рады стать ближе и оказать поддержку с трудную минуту. Тем более среди них есть много достойных производителей, в том числе и в люксовом сегменте.
Именно они могут стать лучом света в темном царстве информационного негатива и неопределенности. Не стоит относиться к ним предвзято: за их спиной стальной русский характер и богатый опыт развития даже в кризисные времена. Причем исторически это сложилось вовсе не с лихих 1990-х, а с конца XIX столетия.
Вспомним, что в сложные переходные периоды крупная текстильная промышленность Российской империи увеличила свои мощности более чем на 189%, а в кустарном производстве (читай, малом и среднем бизнесе) было занято 7-8 млн человек. Да и во все последующие сложные годы бурного ХХ столетия продолжала активную деятельность.
А уж по части уровня домашнего текстиля вопросов точно не возникнет! Наматрасники German Grass , например, воплощение симбиоза высоких европейских стандартов качества и надежных отечественных материалов.
Подушки и одеяла Лежебока – гарантия удобства и спокойного сна от ответственного производителя. А роскошное постельное белье German Grass в пастельных оттенках по части визуального совершенства, тактильной мягкости, комфорту и красивой подаче ни в чем не уступает зарубежным аналогам.
Спальный текстиль Claire Batiste Atelier со своим европейским шармом и роскошью был и остается российским брендом лакшери-сегмента. Трудно поверить, не правда ли?
На самом деле наш домашний текстиль достоин отдельного большого обзора, а не упоминания вскользь. Российским брендам действительно есть чем гордиться и порадовать покупателя!
Словом, паника преждевременна: качественный текстиль для дома никуда не исчезает. Следим за новостями, учимся жить в предлагаемых обстоятельствах и не забываем, что сложные времена имеют свойство рано или поздно заканчиваться.
