Три стадии принятия очевидного: от вирусного ролика до примитивного видеоряда

Первая стадия: снимаем видео одним кадром

1. Камера – пришлось купить.
2. Эrран-фон, чтобы скрыть стеллажи с товарами, – тоже приобрели.
3. Написать сценарий – по силам.
4. Найти героя, который прочитает текст на камеру и продемонстрирует товар – с этим справятся менеджеры и курьеры.
5. Идея-фикс – вирусный ролик.

Но для идеи-фикс потребовалось больше усилий, хотя отсняли всё с первого дубля. Сценарий прост: распродажа в интернет-магазине среди своих. Две девушки-менеджера спорят – каждая доказывает, что первой отложила этот кашемировый палантин. Неожиданно в спор вклинивается руководитель отдела продаж, мгновенно оценивает обстановку, отправляет менеджеров работать, а палантин забирает себе.

Разве плохая идея? Но ролик так и не «взлетел». Был ещё один замысел под кодовым названием «как выбрать правильную подушку», который предполагал бой на подушках, но его осуществить не удалось – требовался более профессиональный подход. Первый же ролик публикую, и заранее прошу прощения за качество – это ведь один из первых опытов.

Вторая стадия: Звук и съёмка отдельно

Оказалось, это значительно проще, а для покупателей даже лучше – товар можно рассмотреть вблизи, разглядеть все складки, оценить фактуру.

Как делали: текст писали заранее, потом записывали. И это было непросто – порой приходилось делать несколько дублей, чтобы всё звучало гладко, без запинок.

Съёмка велась на столе у окна – в кадре только руки, разворачивающие товар. Иногда и этого не требовалось: достаточно было красиво расположить плед на стуле, а в качестве фона использовать открытый огонь в камине. Это беспроигрышно! Ведь на огонь можно смотреть бесконечно.

Потом всё это совмещали, добавляли логотип – и ролик готов.

Третья стадия: зачем заморачиваться, если можно сделать видеоряд?

Самый дешёвый и быстрый способ. Подготовительная работа: найти подходящую музыку, откадрировать фотографии под нужный размер, продумать очерёдность кадров, чтобы цветовые решения на фотографиях не конфликтовали. Помещаем всё в Camtasia, подбираем переход – и через 10 минут ролик готов.

Что лучше, что хуже? Ответа у меня нет. Идеальнее всего – вирусный ролик, но создать его так и не удалось. По количеству просмотров тоже нет существенных отличий, чтобы можно было судить достоверно. Сейчас всё, что делаю в этом направлении – хорошо ли, плохо ли – размещаю на RuTube, в соцсетях и мессенджерах Max и Telegram. Хочется верить, что ролики помогают сайту и способствуют продажам. Но так ли это? Не знаю!

Приходится признать очевидное: ролики – не панацея. Это просто ещё один инструмент в длинном ряду усилий по продвижению интернет-магазина.